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  1. 2010.01.26 금연 캠페인 단상 (1)
Something about PR2010. 1. 26. 17:23


영국 정부의 금연 캠페인 광고에 시민들의 항의가 쇄도해, 금연을 촉구하는 충격 요법에 대한 논란이 일고 있습니다. 

"보통의 흡연자들은 일년에 5천 개비의 담배를 핀다"는 카피가 적힌 속에는 낚시 바늘에 입술이 꿰인 남녀가 등장하고 있습니다. 지면광고 뿐만 아니라 입술이 바늘에 꿰뚫린 채 끌려 다니는 남녀의 모습을 담은 TV 광고도 방송되어 더 큰 논란이 일었습니다.

이 캠페인 광고를 보면서 이런 생각이 들더군요. 


금연 캠페인은 자극적인게 효과적일까요.. 소프트 하게 접근하는 것이 효과적일까요..
자극적인 광고는 흡연자들에게 더 불쾌감을 줄까요.. 비흡연자에게 더 불쾌감을 줄까요..
자극적인 금연 캠페인을 본 흡연자들은 담배를 끊게 될까요.. 그냥 유지할까요..

이런 궁금증을 푸는데 참고할 많나 금연 광고 및 캠페인 조사연구들도 있겠지만 금연을 강조하는 내용에 관한 논란은 지속적으로 있어 왔습니다.

영국 정부의 이번 금연 캠페인은 주체 측에서 보면 금연에 관한 강한 메시지를 던졌다는 것, 부정적인 반응이라도 노이즈를 발생시키고 있다는 것 등에 비춰볼 때 성공적이라 자평할 수 있을 겁니다. 금연 캠페인 광고를 소비하는 객체 측에서 보면 지나치게 강한 부정적 메시지를 소구하는 이번 광고가 실패한 광고라 평가할 수 있을 겁니다.

한 가지 확실한 건, 캠페인 광고를 기획하고 실행하는 사람들과 캠페인 광고를 바라보는 사람들이 이렇듯 큰 인지, 태도의 차이를 보이는 캠페인 광고는 흔치 않다는 겁니다.
Posted by jjpd26

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  1. Thank you very much. I am wonderring if i can share your article in the bookmarks of society?Then more friends can talk about this problem.

    2011.01.06 12:05 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]